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梵蜜琳“抖”出美,竖屏创意大赛跻身美妆营销C位
发布时间:2022-04-28 00:27
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本文摘要:短视频已成为时下人们相同、交流、娱乐的重要方式,随着短视频用户规模不停增大,越来越多的品牌将眼光集中在抖音这样一个天然的娱乐社区,美妆正是其中的践行者。7月3日,高端轻奢护肤品牌梵蜜琳团结剧星传媒、抖音平台提倡“梵蜜琳·抖音商业化竖屏共创大赛”,大赛邀请了海内众多知名MCN机构、广告公司、创意制作公司到场,围绕“爱让美更简朴”的创意命题,展开为期一个月的短视频创意大PK。情感共识,梵蜜琳让爱有千种盛情在价值观多元的当下社会,“美”有多重诠释。

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短视频已成为时下人们相同、交流、娱乐的重要方式,随着短视频用户规模不停增大,越来越多的品牌将眼光集中在抖音这样一个天然的娱乐社区,美妆正是其中的践行者。7月3日,高端轻奢护肤品牌梵蜜琳团结剧星传媒、抖音平台提倡“梵蜜琳·抖音商业化竖屏共创大赛”,大赛邀请了海内众多知名MCN机构、广告公司、创意制作公司到场,围绕“爱让美更简朴”的创意命题,展开为期一个月的短视频创意大PK。情感共识,梵蜜琳让爱有千种盛情在价值观多元的当下社会,“美”有多重诠释。

对于梵蜜琳来说,现代女性的美已经不再局限于单一的颜值,美是生活中的种种优美事物,也是每小我私家生活中的优美时刻。与此同时,随着短视频的迅速生长,越来越多的人通过拍摄短视频记载生活、展现优美、晒出技术。从未有哪个时代,让我们可以借助小小的屏幕,足不出户看遍全世界的优美生活。发现美、记载美、表达美,正是在对“美”的配合追求下,本次共创大赛,以“爱让美更简朴”为焦点,用充满爱的镜头拍摄简朴优美的生活,创意诠释生活中的爱与美。

不拘泥于以往单一的“审美”尺度,参赛的创作者可以凭据自己对美的差别明白,从多角度对美举行诠释,创作属于自己的美的瞬间。大赛启动仪式中国化妆品消费市场正处在高速生长期。凭据国家统计局公布的数据显示,2013至2018年间化妆品零售总额一连5年快速增长,并处于高位颠簸。但相比之下,我国人均化妆品消费额远低于蓬勃国家平均水平,市场潜力庞大。

咨询公司欧睿国际Euromonitor观察后发现,以2017年为例,蓬勃国家化妆品年均消费额为249美元,是中国消费者的6.4倍。连续增长的空间,吸引着各大美妆品牌押注中国市场。对于建立于香港、定位高端轻奢护肤品牌的梵蜜琳来说,中国品牌在高端护肤领域的缺位,为梵蜜琳提供了庞大的市场机缘。如今,化妆品消费者早已不只看重“刚需与功效”上的满足,品牌所营造的精神满足感与价值共识感,成为他们在琳琅满目的产物橱窗与各种推荐中,筛选产物的又一条尺度。

因此对于美妆品牌营销而言,共情营销与情感价值的引发,成为市场制胜的关键之一,这也正是梵蜜琳抖音竖屏共创大赛决议以“爱让美更简朴”为主题的原因。内容共创,短视频助力品牌营销升级快节奏、高强度的生活方式下,信息通报介质出现由图文向短视频转变。对于一二线都会的人群来说,在趣味短视频里获得产物信息,比在巴掌大的手机屏幕上浏览密密麻麻的文字来得容易。

抖音日活跃用户凌驾2.5亿,月活跃用户超5亿。凭据巨量引擎营销研究院的数据显示,抖音美妆消费者当中,女性占到主导职位,年事则以24-40岁女性为主,与梵蜜琳的品牌消费人群高度契合。抖音上的美妆视频日均播放量已达6亿,笼罩的美妆用户凌驾了8000万。

在剧星传媒的推动下,梵蜜琳选择在抖音平台上提倡竖屏共创大赛,就是瞄准了短视频对美妆消费者的强大影响力。抖音上的内容营销正在从人们口中的趋势,变为现实。

一方面,抖音上的竖屏高清视频、海量节奏配乐、智能滤镜贴纸等功效能够资助用户发现美、缔造美、展示美,使平台与美发生强相关。另一方面,大量的MCN机构/美妆行业视频创作者创作出优质视频内容,引发美妆行业焦点消费者和抖音用户的寓目、分享以及消费行为,构建起抖音上康健且富厚的美妆内容消费习惯和生态。梵蜜琳·抖音商业化竖屏共创大赛抓住了抖音美妆内容营销的两大关键:创意形式和内容生态,通过将品牌价值主张植入“角逐命题”,招呼抖音生态中的专业内容创作者们到场到竖屏视频的创作当中的方式,让品牌理念、产物种草与优美生活有机联合,最终在共情共识中,实现品牌声音的通报。

群发英雄帖,一起为优美点赞“梵蜜琳·抖音商业化竖屏共创大赛”作品征集时间将从7月3日开始,连续到7月29日。参赛团队在7月8日之前,根据剧本模板填写作品剧本,并提交至大赛邮箱,将有时机获得专家指导点评,从专业角度剖析作品,提升作品质量!本届大赛将分为公共评选和专家评审两部门,最终将有40部作品进入复审环节。

复审作品将由专业评审团评分,并从计谋、创意和整体性等多维度评选出单项奖作品。大赛共设立百万奖金激励机制,评选出的Top20作品均会获得有梵蜜琳准备的丰盛现金奖励。其中,一等奖作品独享30万元奖金,单个精选优秀作品另有时机获得100-250万的流量助推奖励。

除了获奖机构外,所有参赛机构均可获得话题视频置顶、媒体及线下运动露出、顶级专家指导等顶级资源支持,探索短视频创意更多的可能性。随着大赛的启动,克日起报名通道也向全行业的MCN、创意机构及广告创意人开放。

扫描参赛长图二维码即可进入官方H5相识更多赛事详情及报名方法。此次梵蜜琳战略性互助“抖音商业化竖屏共创大赛”,是正式开启品牌占位高端护肤品短视频内容共建营销的重要一步,以爱之名,发现生活之美,探寻短视频营销创意岑岭,纵享百万奖励及流量礼包,记载充满“爱”的优美生活。未来剧星传媒将携手梵蜜琳举行更多元化的内容营销,推动品牌与媒体平台深度融合,推动品牌与用户发生强关联、强信任,连续塑造品牌高端化形象。


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